Slushcult: più di un negozio, un motore della scena

Slushcult è un negozio e marchio statunitense di fingerboard con una presenza mediatica fuori misura: il tipo di realtà che tratta l'energia della community come un prodotto in sé. Il suo slogan scherza solo a metà quando dice di essere «più di un marchio di abbigliamento, un culto».^1, 2

Slushcult ha contribuito a trasformare l'era moderna del fingerboarding in qualcosa fatto di eventi e contenuti, non solo di attrezzatura. Co-presenta la Fingerboard Con, una convention che vale il viaggio, organizzata con Blackriver e 6skates, e sforna session in negozio, resoconti di eventi e collaborazioni che tengono la scena visibile e connessa.^1, 2

Il lavoro pionieristico di Slushcult sta nell'infrastruttura della scena: il negozio come punto di ritrovo e gli eventi che riuniscono tutti nella stessa stanza.

Slushcult dimostra che nell'era moderna la scena si costruisce tanto con negozi, eventi e media quanto con l'hardware. Tiene il fingerboarding rumoroso, unito e divertente.^1, 2